990v6 首个联名，是如何用多元性敲开青年文化的大门？
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当我们谈到某个品牌时，总会不经意地想起它的代表色系，比如 BV 绿、Tiffany 蓝，或者是 New Balance 的「元祖灰」，这个基础色系象征品牌的历史和创新精神，其经典程度在于——无论是科技大亨史蒂夫·乔布斯，还是我们的老爸，鞋柜里总有一双「元祖灰」的 New Balance「老爹鞋」。
New Balance x Action Bronson 990v6 鞋款｜Via New Balance
可实际上，除了元祖灰外，我们不妨回顾一下 New Balance 在这些年推出的新款，会发现该品牌在「色彩学」上也有着不少心得，特别是今天介绍的这双 New Balance 与 Action Bronson 合作的 990v6，简直是将色彩碰撞玩得得心应手。
在心理学上，色彩可以代表着人的多种性格或情绪。同理我们可以从这双辨识度极高的合作款 990v6 中看到不同的特性和面向，这关乎着 Action Bronson 的「斜杠身份」，也与 New Balance 的多样属性有着直接联系。
「Runners Aren’t Normal (跑者不凡)」广告｜Via New Balance
作为 990 家族的最新迭代，990v6 除了有着一脉相承的复古外观、与时俱进的性能外，这双鞋款还承袭着品牌的「多样性质」，正如去年推出的「Runners Aren’t Normal (跑者不凡)」广告那般，New Balance 邀请不同身份、不同职业、不同体型的品牌好友，如 New Balance 全球运动大使兼田径运动员 Sydney McLaughlin (广告的右六位置) 和田径运动员 Trayvon Bromell (广告的右二位置)…他们共同诠释 990v6 在多元文化散发的独特魅力。
New Balance x Action Bronson 990v6 鞋款｜Via New Balance
无独有偶，Action Bronson (广告的右三位置) 也曾作为一位「跑者」出演此广告。如今双方再度牵手，Action Bronson 前后通过不同身份去诠释 New Balance 990v6，就足以说明 990v6 已成为一种媒介，在不同渠道中表达 Action Bronson 自身的多样性。
单一印象并不代表自身多样性
New Balance x Action Bronson 990v6 鞋款｜Via New Balance
Action Bronson 最广为人知的身份是说唱歌手，他曾与 J.Cole、Kendrick Lamar、Eminem 等说唱巨星在世界各地进行短暂的巡演。其实在此之前，Action Bronson 曾在父亲的餐厅担任厨师，并主持自己的烹饪节目《厨房行动》，只是后来 Action Bronson 在厨房摔断腿，才将精力转移到说唱上。
Action Bronson 曾在不同场合上脚联名款 990v6｜Via Google
此外，Action Bronson 还是词曲作者、摔跤手、演员和电视节目主持人，丰富的艺术细胞造就他职业的多元性，同时也为他的说唱形成独树一帜的风格。我们常常能在 Action Bronson 的歌曲中听到食物名字，或频繁地看到歌词蕴含晦涩难懂的典故，这里涉及到职业摔跤手、健美运动员等鲜为人知的主题，都与 Action Bronson 的多元身份与丰富阅历息息相关。
New Balance x Action Bronson 990v6 鞋款｜Via New Balance
其实这种「环环相扣」的微妙性，我们还能在 Action Bronson 与 New Balance 的合作中窥见得到，此次 990v6 联名款被命名为「Mr.Baklava」，这是 Action Bronson 本人的昵称。而「Baklava」是一种表层由酥皮制成，内馅裹入碎坚果，再搭上糖浆或蜂蜜的中东甜点，外表看上去虽平平无奇，内里却有多元材料带来丰富层次的口感。因此不难理解 Action Bronson 为何会自喻为「Baklava 先生」，皆因两者有着相同的特质，用 Action Bronson 本人的话就是「任何事物都具有多重含义，单一印象并不能表达自身多样性」。
New Balance x Action Bronson 990v6 鞋款宣传视频｜Via New Balance
Action Bronson 之所以会将这双联名款 990v6 命名为「Mr.Baklava」，是因为两者都作为一种媒介，去启发这位「斜杠青年」的人生态度，表达他的多样性。除了鞋款名字外，我们还能从合作的宣传视频看到 Action Bronson 和 New Balance 想要传达的信息：拥有能量的 New Balance x Action Bronson 990v6，捕捉水、电、金属等我们生活所需的一切能源，互相协同转化为一辆结合运动性和舒适性的「中型汽车」。
Action Bronson 在与 New Balance 的合作采访中将 990v6 比作「汽车」，这样的比喻可以说是十分精准。两者虽来自不同的领域，却均以性能和科技为核心，强调运动性和舒适度的结合。尽管 990v6 推行时间不长，但它能成为跑鞋界的「新星」，还要得益于 Made in USA 支线的匠心工艺。
平衡性能与舒适度，适合多元人群
New Balance x Action Bronson 990v6 鞋款｜Via New Balance
众所周知，New Balance 的 Made in USA 支线除了有高性能加持外，其工艺制造也十分有代表性。从原材料的采购到工厂员工精湛的技能，为 Made in USA 支线的每款产品注入灵魂，无论是成品的针迹走向，还是扎实的材质，浑然一体的鞋款无不体现出这个超过 75 年的系列，始终展现着美国制造品质的精神。
Via New Balance
而后在 2021 年，在创意总监 Teddy Santis 的加入下，让本被奉为经典的 Made in USA 支线上一层楼。New Balance 和 Teddy Santis 的复古运动美学不谋而合，在这位创意总监的指导下，Teddy Santis 将 Made in USA 支线的美式文化和工艺魅力发挥到极致，并以「Elevated Legacy」(顶级设计演绎经典元素)、「Uniform Staples」(基本款配色打造实用单品)、「Quickstrike」(创新材质和配色突破极限) 这三个不同的类别为 Made in USA 支线带来优质的鞋款和服饰产品。
New Balance x Action Bronson 990v6 鞋款｜Via New Balance
去年，New Balance 990v6 正式诞生；如今，该鞋款迎来首次联名系列。如前文提到，Action Bronson 与 New Balance 的多样性为这款 990v6 注入多种色彩。其实在 Action Bronson 采访中，也谈及这些高饱和度颜色的灵感：「你可以从字面上分解每种颜色。鞋子底部的蓝色是构成我们的海水，然后是地球、大地。然后是另一层铜，这是注入底层所有东西的电力。然后我们就有了天空中的霓虹绿色的闪电，最上方是 New Balance 的灵魂——元祖灰在这双鞋中作为行星和月亮的存在。」
New Balance x Action Bronson 990v6 鞋款｜Via New Balance
正如 Action Bronson「暗藏玄机」的说唱风格，这双带有高辨识度配色的 990v6 也同样内有乾坤，从人类到宇宙的多样化物质构成被融入不同颜色中，最后再以经典的「元祖灰」、银色 3M 材质的「N」Logo 呈现品牌 DNA，这些颜色与绒面革、皮革、网眼等不同材质拼接组成，多样元素营造和谐复古氛围，而鞋款上的色彩碰撞又为穿着者带来足够的吸睛率。
New Balance x Action Bronson 990v6 鞋款｜Via New Balance
在性能上，New Balance x Action Bronson 990v6 拿捏了 FuelCell 和 Encap 的平衡，FuelCell 的竞速回弹中底带来 Q 弹脚感的同时，又富有支撑性。990v6 的舒适度延续 990 家族的传统，以脚感俘获人心。
在升级迭代下，无论是性能还是设计，990v6 都更精致与现代化。这意味着该鞋款不再仅限于跑鞋范畴内，而是完美平衡运动性能与舒适度，可适用于多功能、多场景中。
作为 990v6 首次联名系列，Action Bronson 与 New Balance 的合作概念十分完整，从鞋款名字到宣传视频，从配色到性能、舒适度的平衡，无不体现 990v6 的「多样性」——满足不同人的需求，满足不同的使用场景。这不禁让人想起 Teddy Santis 在去年为 990v6 制作的全新广告，以 1982 年的广告「Runners Aren’t Normal (跑者不凡)」为灵感。
Teddy Santis 致敬 1982 年原版的 Runners Aren’t Normal 广告｜Via Keedan
New Balance 的「多样属性」，并不仅限于适配多元人群的产品，而是该品牌都曾在各个领域留下足迹，跨界涉足音乐、艺术、电影等文化，与 Action Bronson，或同样拥抱演员、歌手、制作人等多重身份的 Donald Glover 等合作，为 New Balance 产品赋予自身个性。有别于如今的 Logo 趋势，New Balance 始终通过多元化的合作引导审美，不过时的美学风格在时尚/潮流领域占得一席之地。
值得一提的是，New Balance x Action Bronson 990v6 会推出两款配色，除了这款融入「水、电、地球等物质」的颜色外，另一款配色也碰撞出不一样的火花，颇具辨识度的色系融合得相当和谐，感兴趣的朋友不妨期待一下！
AUTHOR Myk
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